中國智慧型手機618銷量跌13% 記憶體成本上漲成拖累

中國智慧型手機618購物節期間銷量年減13%，僅華為實現正成長，因記憶體成本上漲迫使品牌調漲價格並縮減折扣。

根據Counterpoint Research數據，中國智慧型手機在618購物節期間銷量較去年同期下滑13%，主因是記憶體成本上升迫使品牌提高售價並縮減促銷力度。

Counterpoint Research資深分析師Ivan Lam表示：「部分中國智慧型手機品牌的新舊機型定價均高於一年前的同級產品。今年618購物節的折扣力度普遍較小，無論是降價幅度還是參與促銷的產品範圍均不如以往。」

榮耀在主要品牌中跌幅最深，銷量驟降33%。小米銷量下滑24%，蘋果則衰退9%。華為是唯一例外，銷量成長19%，在5月26日至6月21日的促銷期間拿下21%的市佔率。該公司旗下Enjoy 90 Pro Max為最暢銷機型，Mate 80也透過促銷活動帶動強勁需求。

這項結果顯示全球最大智慧型手機市場的消費者需求正在轉弱，全年總出貨量預計將出現兩位數衰退。蘋果雖透過官方降價、換購優惠及平台補貼等方式，對iPhone 17 Pro系列提供最高2,000元人民幣（約295美元）的折扣，但仍未能達到去年的銷售水準。去年針對iPhone 16系列的促銷方案更為優惠。

此波銷量下滑反映整體產業面臨的結構性挑戰：人工智慧基礎設施快速擴張推升記憶體元件價格，壓縮廠商在大型購物檔期提供大幅折扣的能力。Counterpoint指出，多款中國智慧型手機無論新舊機型，定價均高於一年前同級產品。

對蘋果而言，在中國市場的銷售旺季出現9%的衰退，進一步引發市場對其區域競爭力的擔憂。該公司面臨來自華為日益加劇的壓力，後者憑藉本土晶片供應鏈與強勁品牌忠誠度重拾成長動能。小米與榮耀高度依賴中國市場，在吸收更高元件成本的同時又需設法維持市佔率，利潤空間持續承壓。

Counterpoint預期，618購物節過後中國智慧型手機市場將進入季節性降溫階段，全年總出貨量料將出現兩位數下滑，反映消費者支出趨於謹慎。

本文僅供參考，不構成投資建議。