關鍵要點：
- 麥當勞第一季同店銷售增長 3.8%，系統銷售額增長 6%
- 公司推出限量版金色薯條盒及收藏系列，橫跨逾 100 個市場迎接世界盃
- 股價過去一年下跌 2.8%，2026 年每股盈餘共識預測降至 12.93 美元
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麥當勞押注世界盃 力保 3.8% 同店銷售增長
麥當勞正利用其長達 30 年的 FIFA 世界盃贊助關係，將賽事熱潮轉化為門市客流，同時在逾 100 個市場結合賽事行銷、超值菜單與飲品擴張策略。
麥當勞公布第一季全球同店銷售增長 3.8%，以固定匯率計算的系統銷售額增長 6%，在十大市場中幾乎全面取得市占率提升。該公司目前正全力投入 2026 年 FIFA 世界盃——這是首屆橫跨美國、加拿大與墨西哥共同主辦的賽事——以期在消費者信心低迷與油價高漲的時期深化顧客參與度。
「這些成績驗證了我們以超值為核心的策略，」該公司表示，並指出其強化後的 McValue 平台提供 3 美元以下的菜單選項與擴大後的超值套餐，同時在全國推出全新的 McCafe 飲品平台。
此次世界盃活動是麥當勞首次更改其標誌性紅色薯條包裝的顏色，推出限量版金色薯條盒，作為由廣告公司 tms 設計的全球收藏系列的一部分。該系列包含九款收藏杯，印有足球明星 Christian Pulisic、David Beckham、Ronaldinho、Thierry Henry、孫興慜與 Lamine Yamal，以及 23 款 Squishmallows 快樂兒童餐玩具。空的金色薯條盒已出現在 eBay 上，售價達 36 美元，而一個 Lamine Yamal 杯則以約 30 英鎊成交，反映該活動在社交媒體上的病毒式傳播效應。
根據 Tubular Labs 數據（引用自 Front Office Sports），該賽事已在 YouTube、TikTok、Instagram 與 Facebook 上產生 1,468 億次世界盃相關內容觀看次數。Fox 電視台在美國隊對陣比利時的比賽中吸引 3,000 萬觀眾，這一數字將使該場賽事躋身 2025 年美國收視率最高的 20 場電視轉播之列。擴編至 48 隊的賽制及飲水暫停時段創造了額外的廣告庫存，自賽事開打以來，世界盃佔全國直播線性節目電視廣告觸及率的 13%，高於 2022 年卡達版本的 2.77%。
估值與獲利展望
麥當勞股價過去一年下跌 2.8%，表現優於整體餐飲業 4.3% 的跌幅，但落後於 Starbucks Corp.（上漲 12%）與 Dutch Bros Inc.（下跌 2.1%）。該股目前預期本益比為 6.75 倍，是行業平均 3.38 倍的兩倍以上，並高於 Starbucks 的 2.98 倍與 Dutch Bros 的 4.88 倍。
根據 Zacks 共識預測，麥當勞 2026 年每股盈餘預估已在過去 60 天內從 13.07 美元下調至 12.93 美元。該公司預計 2026 年獲利將年增 6%，而 Starbucks 預期增長 12.7%，Dutch Bros 則為 22.4%。麥當勞目前 Zacks 評級為 #4（賣出）。
世界盃行銷活動與 McValue 平台及 McCafe 的推出相輔相成，共同構成更廣泛的策略布局，將消費時機拓展至傳統用餐時段之外。若麥當勞能成功將賽事驅動的參與度轉化為額外來客數，本屆世界盃有望協助該公司在 2026 年剩餘時間內維持銷售動能。該公司的下一個催化劑將是第二季財報，屆時投資人將評估世界盃活動是否已轉化為可衡量的客流增長。
本文僅供資訊參考，不構成投資建議。